您当前所在的位置:主页 > 产品展示 > 产品一类 >

A8体育十年携手 博报堂生活综研(上海)与中国传媒

  广告学就业薪酬12月21日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院以线上发布会的形式,共同发布了生活者“动”察2021研究成果“系远”:巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的00后,对当下“00后”年轻人特征及欲求进行深度挖掘。发布会期间,博报堂生活综研(上海)钟鸣所长、中国传媒大学广告学院广告学系系主任杨雪睿副教授基于“系远”00后年轻人的特征及未来年轻人的市场营销新思路等内容,与媒体进行了讨论。

  值得一提的是,成立于2012年的博报堂生活综研(上海)即将迎来成立十周年,而与中国传媒大学广告学院携手共同进行的生活者“动”察研究也将迈入第十个年头。十年来,二者共发布了九个年度研究成果,A8体育从特定群体和消费现象两个视角,捕捉不同时代背景下中国生活者的消费欲求与心理。

  图:生活者“动”察2021年度研究成果“系远”

  博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院合作之初,就当时的年轻人“90后”进行了专项研究,于2013年发布研究成果“创漩”想要感染和凝聚与自己志趣相投的人,并在过程中提升自身存在价值、创造新的潮流的90后年轻人。

  将近十年过去,新一代年轻人“00后”正在逐渐步入社会,他们的行为趋势也越来越受到关注。通过十年前“90后”与现在“00”后的行为趋势对比,以及当下年轻人的意识行为分析,得出研究成果“系远”。“00后”是在经济稳步发展、数字技术不断渗透、国家影响力不断上升的环境中成长的一代,博报堂生活综研(上海)从“信息收集、自我塑造、社交联络”三大视角来分析当代年轻人,并将巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的“00后”本质欲求概括为“系远”。

  每个时代都有属于这个时代的年轻人。纵览十年间,不仅看到了不同世代中的年轻人行为趋势特征和本质欲求的变化,更看到了中国经济、科技、文化、消费等领域的持续发展。

  博报堂生活综研(上海)是株式会社博报堂的全资子公司,作为博报堂中华地区的智囊机构组织,公司基本定位是:通过有效运用博报堂集团积累的各项生活者研究成果,在支援各界企业市场营销活动的同时,做出面向中国的洞察和提案,为中国生活者的未来带来更多的可能性。

  中国传媒大学广告学专业创建于1988年,属国内较早创办。中国传媒大学也是国内最先拥有广告学专业硕士研究生、博士研究生招生资格的高校。广告学院成立于2002年,是目前国内高校中唯一以广告命名的学院。

  自2012年开始,二者携手的生活者“动”察项目主要研究分析中国生活者的行为及心态变化,并挖掘、创造出代表生活者本质欲求的年度关键词。从2013年的《创漩》至2021年的《系远》,每一年的研究成果既紧随社会潮流变化,又与营销实践密切相联,十载学研结合,博报堂生活综研(上海)积极探索高校合作机制,结出丰硕研究成果。

  生活者“动”察研究,通过与中国传媒大学等高校专家学者们的深度切磋、与大学生的深度交流,切实把握生活者的真实样貌。在与传媒大学广告学院师生进行深入合作的过程中,围绕以传媒大学为首的北上广等城市学生资源,与“00后”大学生深入交流探讨,共同分析“00后”的流行趋势与真实样貌。

  与往年有所不同的是,今年与生活者“动”察年度项目并行,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院还共同实施了一系列有关大学生生活意识和行为变化的研究项目。如《中国00后大学生价值观洞察研究报告》看到了通过巧妙地寻求自我与外部之间的平衡来实现稳步向上的“00后”的线后大学生美容时尚生活研究报告》从“00后”的“美容时尚生活”事例中探讨年轻人“审美意识”变化

  十年,是值得纪念的节点,也是全新出发的起点。博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院,建立了基于知识链的合作机制,并通过信息的积累、探索与共享,共同带来生活者洞察“新视点”、市场营销“新方法”、合作共创“新价值”,让人们看到了碎片时代下凝聚的张力。

  版权声明:凡注明“三联生活周刊”、“爱乐”或“原创”来源之作品(文字、图片、音频、视频),未经三联生活周刊或爱乐杂志授权,任何媒体和个人不得转载 、链接、转贴或以其它方式使用;已经本刊、本网书面授权的,在使用时必须注明“来源:三联生活周刊”或“来源:爱乐”。违反上述声明的,本刊、本网将追究其相关法律责任。

  三联生活周刊 由中国出版集团下属的生活·读书·新知三联书店主办,是一份具有良好的声誉,在主流人群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类杂志。

  三联生活新媒体整合旗下三联生活周刊、移动客户端(三联中读APP),秉承倡导品质生活的理念,提供优质新媒体内容与服务。

上一篇:A8体育超强实力和超高颜值的「网媒」老师等你来 下一篇:武汉大学新闻传播考研最全攻略|院校点兵A8体育

在线客服

  • 点击这里给我发消息
  • 二维码

    微信扫一扫